«Главное — это работать с душой», — так говорил основатель Lavazza Луиджи Лавацца, открывший свою первую лавку в 1895 году в Турине. В тот день случайные прохожие на улице San Tommaso увидели торговца, обставленного мешками с кофейными зернами, и из любопытства взяли немного на пробу — так, ни о чем не подозревая, они вдруг стали участниками зарождения масштабной кофейной истории. Истории итальянского бренда, который сегодня поставляет итальянский эспрессо на Международную космическую станцию.

Любознательность и изобретательность не давали предпринимателю стоять на месте, подталкивая к детальному изучению кофейных зерен. Он выяснил, что зерна, собранные в различных краях света, обладают разными свойствами — и это был момент настоящего озарения для Лавацци, после которого увлеченный предприниматель тут же принялся их смешивать. Дальше следовала поездка в Бразилию, где ему открылся весь потенциал бодрящего напитка — таким образом и родились знаменитые кофейные смеси от Lavazza.

Позднее лавка переросла в целое предприятие — и «Лавацца» начала представлять миру открытие за открытием. Именно они придумали пергаментную упаковку с двумя слоями бумаги, благодаря которой семьи смогли покупать кофе в большом количестве. Компания произвела первый кофе в жестяной банке, которая позволяла сохранять вкус и аромат напитка. Они же запустили декофеинизированный кофе и придумали первую кофейню на колесах, чтобы покупатели могли пить Lavazza прямо на улицах. А в 2015 году они покорили космос, став одним из разработчиков первой кофемашины в невесомости, — и сегодня эспрессо от Lavazza наслаждаются на борту Международной космической станции.

Реклама и маркетинг — важная глава в истории компании. По их дизайну и продвижению в журналах и ТВ можно учиться основам профессии, но отдельного внимания заслуживает одноименный календарь, ставший визитной карточкой бренда. Первый календарь отснял Хельмут Ньютон — Великий фотограф, новатор и провокатор. Позже в разные годы бренд продолжал привлекать именитых и значимых фотографов: Эллен фон Унверт, Эллиотт Эрвитт, Ричард Кальвар, Дэвид Лашапель, Энни Лейбовиц, Стив Маккари и другие.

Сегодня компания, представленная более чем в 90 стран мира, продолжает поставлять кофе высочайшего качества и разрабатывать новые продукты в собственном инновационном центре.